테슬라 : 유럽 판매량 급감…이유는 정치적 논란과 신차 대기?

네이버 증권

 

 

테슬라 유럽 판매량 급감…이유는 정치적 논란과 신차 대기?

 

  테슬라가 유럽 주요 시장에서 판매량이 급감하며 시장점유율도 크게 하락했다. 전문가들은 신형 모델 출시 대기 수요와 일론 머스크의 정치적 행보가 소비자들의 구매 결정에 영향을 미쳤을 가능성을 제기하고 있다.

 

 

1. 유럽에서 급감한 테슬라 판매량

유럽 각국에서 1월 테슬라 판매량이 대폭 감소한 것으로 나타났다.

• 독일: 전년 동월 대비 59.5% 감소 (1,277대)
• 프랑스: 63.4% 감소
• 스웨덴: 44.3% 감소
• 노르웨이: 37.9% 감소
• 영국: 7.8% 감소

 

특히 독일에서는 전체 전기차 시장이 50% 이상 성장했음에도 불구하고 테슬라만 판매량이 줄어 시장점유율이 14%에서 4%로 하락했다.

 

 

2. 판매 감소 원인은?

① 신형 모델 Y 대기 수요

  자동차 애널리스트 티아스 슈미트는 2024년 상반기 출시 예정인 신형 모델 Y가 소비자들의 구매 결정을 미루게 했을 가능성을 제기했다. 이는 신차 출시를 앞두고 나타나는 일반적인 현상으로, 소비자들이 더 나은 옵션을 기다리면서 기존 모델 판매가 줄어드는 경향이 있다.

 

② 일론 머스크의 정치적 논란

일론 머스크의 정치적 행보도 테슬라 판매 감소의 주요 원인으로 지목되고 있다.

• 머스크는 최근 유럽 극우 정당들을 지지하는 발언을 하며 논란을 빚었다.
• 독일에서는 오는 23일 총선을 앞두고 극우 정당인 독일대안당(AfD)을 지지하면서 소비자들의 반감을 샀다.
• 이에 일부 독일 소비자들은 "머스크가 미치기 전에 이 차를 샀어요"라는 문구가 적힌 스티커를 제작해 차에 붙이는 등 반발하는 움직임을 보이고 있다.

 

 

3. 독일에서 특히 심각한 이유

  테슬라는 독일 브란덴부르크주에 유럽 내 유일한 공장을 운영하고 있다.하지만 독일 내 판매량이 급감하면서 유럽 시장에서의 입지가 흔들릴 가능성이 제기된다.

 

  특히 독일 소비자들은 기업의 정치적 중립을 중요하게 여기는 경향이 있어, 머스크의 정치 개입이 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 미쳤을 것이라는 분석이 나온다.

 

 

4. 마치며..유럽시장에 대한 향후 전망은?

  테슬라가 유럽 시장에서 다시 반등하려면 몇 가지 변수에 영향을 받을 것으로 보인다.

• 신형 모델 Y 출시 효과: 새로운 모델이 출시되면 다시 판매량이 증가할 가능성이 있음.
• 머스크의 정치적 발언 자제 여부: 브랜드 이미지 회복 여부가 유럽 시장에서의 판매량 회복에 중요한 요인.
• 전기차 시장 경쟁 심화: 독일을 비롯한 유럽 내에서 폭스바겐, BMW, 메르세데스-벤츠 등 기존 자동차 제조사들이 전기차 시장에 적극적으로 진출하면서 테슬라의 입지가 좁아지고 있음.

유럽 소비자들의 신뢰를 회복하는 것이 향후 테슬라의 유럽 내 성장을 좌우할 핵심 과제가 될 전망이다.

 

※ 이 글은 투자에 대한 조언이 아니며, 각 기업의 투자 가치는 철저한 분석과 검토를 통해 판단하시길 권장합니다.